Konsumenterna vill ha hållbarhet, men de vill inte bli vilseledda. Innova Market Insights noterar att miljöpåståenden som "koldioxidavtryck", "minskade förpackningar" och "plastfria" på livsmedels- och dryckesförpackningar sedan 2018 nästan har fördubblats (92 %). Ökningen av hållbarhetsinformation har dock väckt oro kring overifierade påståenden. "För att lugna miljömedvetna konsumenter har vi observerat en ökning av produkterbjudanden under de senaste åren som utnyttjar konsumenternas känslor med 'gröna' påståenden som inte nödvändigtvis är underbyggda", säger Aiyar. "För produkter som har verifierbara påståenden om slutet av livscykeln kommer vi att fortsätta arbeta för att ta itu med konsumenternas osäkerhet kring korrekt kassering av sådana förpackningar för att främja effektiv avfallshantering." Miljöaktivister förväntar sig en "våg av stämningar" efter FN:s tillkännagivande av planer på att upprätta ett globalt fördrag om plastföroreningar, medan tillsynsmyndigheter slår ner på falsk reklam i takt med att kraven på stora företag att städa upp plastavfall ökar. Nyligen rapporterades McDonald's, Nestlé och Danone för att de inte uppfyllt Frankrikes mål för plastminskning enligt lagen om "vaksamhetsplikt". Sedan covid-19-pandemin har konsumenter föredragit plastförpackningar.
På grund av hygienkrav relaterade till pandemin har anti-plaststämningen svalnat. Samtidigt fann Europeiska kommissionen att över hälften (53 %) av produktpåståendena som utvärderades 2020 innehöll "vag, vilseledande eller ogrundad information om en produkts miljöegenskaper". I Storbritannien undersöker konkurrensmyndigheten hur "gröna" produkter marknadsförs och om konsumenter vilseleds. Men trenden med gröntvätt gör det också möjligt för ärliga varumärken att tillhandahålla vetenskapligt validerade uttalanden och få stöd från transparenta och reglerade mekanismer som plastkrediter, och vissa menar att vi har gått in i en "värld efter LCA". Globala konsumenter kräver alltmer transparens i hållbarhetspåståenden, där 47 % vill se förpackningars miljöpåverkan uttryckt i poäng eller betyg, och 34 % säger att en minskning av koldioxidavtrycket skulle påverka deras köpbeslut positivt.
Publiceringstid: 20 mars 2023